品牌推广范文 第1篇

下面是我对公司的品牌推广提出一些个人见解；

如何有效拓展世界各地的市场份额应是首要题目；如今我美国设立分公司，随着公司规模的不断壮大、市场格式的深化稳定和产品技术含量的节节提升。紧接着我有在伊朗成立分公司的想法，其一切都是为了赢取更多的市场份额和对当地以及周边市场的有效治理；也不能忘记CRM客户关系治理)推动，有效地治理好每个区域的客户与我之间的友好和长期合作的关系炙手可热，要把握产品上风的主动权往获取市场而非等客户来找我!

司是专业生产汽车制动泵类配件，理想中我品牌战略:首先。制动泵是最强的一项，因此在制动泵方面，尽量使用自己的品牌；其次，一些大型经销商会坚持用他自己的品牌结合我产品打进市场，但是方仍应想方想法将__品牌进进产品中；再者，品牌的打响是靠稳定的质量在市场的推广而建立的就比如国内大多数消费者熟悉的优质品牌仍以国外品牌为主导，人们知道喝饮料首选什么、什么牌子，买运动鞋看的更多是什么牌子，手机要买那个牌子，电器产品还是这个牌子的质量更好些，就连买本土轿车都得先看看厂商的国际合作伙伴是日本的还是欧美的由于那些名牌的质量优越，人们就会潜意识的相互之间宣传；另外，公司如今外协采购外销的规模在逐渐增大，针对外协产品我应该杜尽用自己的品牌而影响自己__品牌专业制造制动汽车配件的形象，考虑的长远的战略眼光；最后，对企业的不断宣传可以进步品牌的着名度以及品牌的长远效益。

1、东欧地区:目前俄罗斯市场还是空缺，由于国家政策以及关税、运费等题目，对于我们来说，如何进一步努力的降低产品本钱来进步价格竞争力是进军市场的首要题目；出现一点危机的市场是立陶宛，由于价格题目，我们在和一个大客户出货时候产生了分歧，若能在年顺利解决价格题目，销售份额将有保持或者提升；东欧市场较好的是波兰市场，目前固然只有两个客户，但是年的销售额有看达到18万美元(卡玛斯外协为主)；东欧市场另一福田是土耳其市场，固然年跟我司贸易的客户不如以往那么多，但是市场远景较好，尤其是大客户的锁定以及小客户的推动，有看我司产品在该地区取得更大发展；

2、西欧地区:意大利和德国市场在年发展稳定，希看通过新厂房的规模和展会、造访等品牌推广，赢取更多的客户和更大的市场份额；英国市场目前只有一个客户，但是由于助力器和硅油离合器水泵题目，今年贸易额不仅一般而且助力器的退货给我造成较大损失；此外经过年对西欧市场的了解，发现该市场要求质量高，价格要适中，在西班牙、法国新车较多，即使开发新产品，市场的持续能力也不高；基于此，我个人以为西欧地区市场策略，如何锁定关键大客户成了首要任务，比如说意大利的LPR，假如我们的产品能够达到他们的性能要求，就应当全力配合客户，从长远利益角度考虑，率先占领市场份额，然后推动价格的提升。

3、现行和客户的联系过程是:前期谈判工作(邮件交流、核对询价单和报价、价格的确认和所寄样品的确认、产品标识、付款方式的约定、订单的生产)下单前的待办工作(包装内盒、外箱唛头、内盒不干胶内容)生产中的联络(交货期的反馈、与生产部的协调工作)发货前的联络(船公司的联络与船期的安排、物流的治理)发货后的联络(货款的回笼题目、单据的邮寄或者银行交单)再次联络(新订单的谈判)；

4、非洲片区:单分开南非市场，我们非洲市场仍不理想；目前销售区域还是集中在埃及和突尼斯，建立贸易关系的有3家，年有销售来往的只有两家，其中一家埃及大客户由于付款方式无法达成一致而取消大约30万美元的订单；但是埃及另一客户的贸易额由往年的一万多美金增大到近7万美金；突尼斯客户的贸易额也由往年的六千多增到一万美金；随着我司产品在市场的布局成熟与质量的进步，坚信能在北非市场有更大份额；

5、南非片区:目前南非市场客户共计5家，由公司负责治理销售区域，我司监视；目前主要区域在约翰内斯堡，然后在德班和开普敦各有一客户；现行主导销售产品是制动分泵；销售额由往年的不到8万美金，增加到今年的18万余美金；初步预计年销售额达到28万美金，并向30万发出挑战；

品牌推广范文 第2篇

[关键词]新媒体 品牌推广 推广策略

一、背景

对于建筑装饰行业来说，在消费者中形成品牌形象的企业非常少，这与行业的特殊性有关。GL公司专业从事建筑幕墙、金属门窗、建筑装饰装修工程设计、施工及技术研发，承接建筑幕墙及金属门窗的生产、加工与安装。虽说公司已经有16年的历史，但由于其行业的特殊性，产品并非大众消费品，企业品牌推广的步伐也一直比较缓慢。

二、GL公司品牌推广存在的主要问题

、对品牌的重视度不高

虽然GL公司高层领导已经在思想上意识到了品牌建设的重要性，但是在实际的实施过程中未给予资源的大力支持，在人员以及资金投入上都未达到一定的要求。加强公司全体人员尤其是高层管理人员的品牌意识，对企业的未来发展意义重大，必须引起公司的高度重视。

、员工工作动力不足、专业水平低

、缺乏对品牌的准确定位和系统规划

GL公司对品牌的定位不准确，造成了企业对外宣传的关键点不明确，每次的品牌推广活动便很难向目标消费者传达一致的信息，无法在消费者心目中形成清晰的品牌形象。GL公司对于品牌的推广缺乏系统性，导致品牌宣传的效果无法持久，难以实现品牌推广的最终目标。

品牌推广范文 第3篇

一、牌推广的含义

品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。

二、品牌的推广策略

1.传播推广和渠道推广相结合

传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况，什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。

2、降低销售中心，做好终端推广

加强直接和消费者沟通的机会，掌控最终战场，掌握消费者。

3、长效与短效的结合

中小型企业品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现，是一种短期即时效益的实现，但是在开展品牌推广时，一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中，即要考虑到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使品牌价值在每个环节和过程中得到不断积累。

4、与消费者互动力求简单

与消费者互动是品牌推广活动的重点，中小型企业在品牌推广过程中主要是为了吸引消费着的参与或者回应，成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式，而要吸引大量消费者的参与，就必须简化一切程序，使消费者不多费精力；而对于执行来说，只有程序简单才便于控制，其操作性才强，运作才能到位，效果也就能得到保证。

5、集中战略，目标唯一

对于广大的中小型企业来说资源是有限的，对于各种传播形式的全盘采用将使企业不能集中资源于主要方面，无法形成竞争优势。

6、强化对媒体的分析

中小型企业在品牌推广过程中，由于一般是地域品牌的原因，必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率。

7、强调文化因素

品牌推广重在减少品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同，文化的因素在品牌和消费者之间就可以起一个衔接的作用，用得好将对销售产生很强的推动力。

三、建立品牌推广的管理部门

1、品牌推广的策略规划部门

在市场部下设立品牌推广小组，或者归入品牌传播部的工作范围。

2、品牌推广的策略执行部门

由市场部品牌推广人员直接执行，销售部一线人员协助；或者直接由销售部一线人员执行，市场部品牌推广人员协助。(视具体的组织架构而定)

3、加强品牌管理部门的专业力量

要为品牌推广部门提供最优秀的管理人才，包括品牌推广经理、品牌助理等人员，都要是对战略、品牌、市场研究、传播、销售管理等方面具有理论知识、实践经验以及深刻认识的专业人才。

4、加强品牌推广部门与其他部门的互动

1)与市场策略规划部门的互动

掌握整体市场的战略规划思想和目标，同时向市场部门传达品牌推广的发展方向，求得整体战略资源的有效分配。

2)与市场调研部门的互动

通过市场调研部门取得相关的市场研究和品牌研究的资料，同时也定期传达品牌研究的方向和主题，使市场凋研部门将品牌研究纳入统一的市场研究系统。

3)与销售部门的互动

向销售部门传达品牌的策略思想、发展方向、策略规划和战术计划，同时协助销售部门开展品牌建设的具体执行工作，使品牌价值得以真正实现。

4)与财务部门的互动

向财务部门取得品牌的成本、毛利、净利等财务数据，以此来评判品牌推广的状况。

四、品牌的推广方式

1、销售终端品牌推广方式

1)现场导购。和消费者面对面的沟通、讲解产品特点，提商品牌美誉度。促进品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率。

2)终端陈列。注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感提升品牌形象和忠诚度。

3)店头POP宣传。加强终端宣传力度，对抗竞争品牌的攻击，拦截竞争品牌的消费者。

2、渠道品牌推广

1)协助、配合、培训、支持经销商。提高经销商的积极性，提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。

2)加大渠道促销力度。吸引经销商进货力度，促使经销商主动加品牌推广，填满经销商仓库，对抗竞争品牌。

3、消费者互动推广方式

1)带领消费者实地考察生产场地。提高其品牌形象和忠诚度。

2)直接促销活动。主题题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待。这些可以提高品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率。

4、传媒品牌推广方式

1)软性文章细无声。

首先要把握软件文章的特点：

A、商业痕迹，做到在商不言商，先交朋友后淡生意；

B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役；其次要弄清楚好的软性文章应具备的要素：

l、标题要有吸引力：

2、文章要有趣味性；

3、内容要有可信度。

2)小众媒体锁定人。

不像全国性的大企业，目标市场点多面广，中小企业的销售区域少而集中。媒体的选择必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率。做针对性的广告宣传，这样直接渗透到潜在客户那里。从企业的操作层面来看，要注意几个关键性问题是小众媒体的选择要以当地消费者喜欢接受的媒体为转移；二是加强与潜在客户的双向沟通，可以通过没计有奖问答等方式与客户互动、以便得到潜在客户的信息及增进了解。

五、品牌推广的误区

1、缺乏策略思想

中小型企业由于实力薄弱，投入后更多的是单纯考虑提高品牌的销售量。

没有更多地在统一的品牌策略下考虑品牌与消费者的关系。

品牌发展的阶段性要求以及品牌的长远建没。

推广手段与品牌形象不吻合，从而伤害了核心消费者对品牌价值的认同感。

2、缺乏整合与互动

开展品牌推广时没有与渠道和传播等者运作手段配合起来，手段单一、力量单溥。

推广活动单线开展，缺乏与消费者的沟通，不能激发消赞者的参与热情。

3、过度依赖传播

正是因为传播对于品牌建设的重要性，而且又是最直观的表现，所以掩盖了品牌建设中深层次的内涵，造成企业在品牌建设过程中过度依赖甚至单纯依赖传播的情况，以至于产生重形式、轻内容的炒作思维。

品牌推广范文 第4篇

品牌是一个企业的文化，而品牌推广是为了让别人关注这个企业，从而了解品牌。任何没有价值意义的宣传不叫推广，品牌也是同样的道理;俗话说三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化。当然无论是那种方式，都有他相对应的市场价值，同时也分化好与坏。同样的产品不一样的品牌，可能推广的手法不一样，得到的成功也是相差的。

根据我公司品牌要实行的推广方案，是以产品的形式走向品牌的，因为我们实属生产加工型企业，产品在客户的心中的地位一定要比品牌可靠;正如有些客户，他们只在乎你所提供的产品是否能达到他们的要求，从而才去关注你的品牌;这也是我们日后要走的一条品牌营销的道路。

广告模式(线下实体广告、赞助模式)

首先说下广告模式，如果想打响品牌，广告宣传是必不可缺的。无论是线下的广告还是各平台赞助，都是一种很好的选择;但是如果要运作这种模式，必须要有绝对的实力，单单实体广告的投放就非常繁琐了，我们不可能只限于省内圈宣传吧，这样的话投放模式实行效应就很难把控了，而且也无法统计所带来的效益;赞助模式，需要大量的资金，而且你的产品要有相当稳固的销售链。以上在两点我公司都不占据优势，可以考虑以后执行。

宣传模式(曝光事件宣传、炒作事件)

这种模式的推广对品牌的曝光度非常大，也是很多知名企业比较青睐的，无论是负面新闻还是正面新闻，用户的关注度都会很强烈，从而也达成了品牌的曝光度;不过这种模式承担的风险也是比较大的，无论你是曝光式宣传，还是炒作式宣传，都会有一些另类人群来阻拦;在种模式可以考虑后期运营，当品牌达到一定程度之后在采用这种模式来冲刺，可能会让企业的知名度上升一个档次。

品牌推广范文 第5篇

人生一世，草木一秋。从我们真正的物质需求来讲，食不过三餐、宿不过一张床。然而，由此而派生出来的情感需求却无止境。

我们知道：失败的品牌推广各有各的原因，成功的品牌却都只有一个共同点：找对了产品和消费者的情感因素，找到了进入消费者情感需求的切入点，和消费者达成了心理共鸣，有效调动了客户的情感需求，形成了消费者的购买积极性和主动性。成功的品牌它们着眼于情感、着眼于“发现和满足客户想要”，从心理需求、情感欲望上，促使消费者为自己找到了最好的购买理由，不得不购买，不得不急切地购买，长期购买。

“任他岁月悠悠，好车永远风流”！劳斯莱斯的品牌推广着力于声望，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足被重视和被尊重的渴望！试问：我们哪个人生活在这个社会中不希望被重视和尊重呢？

“爱我就请我吃哈根达斯”！哈根达斯的品牌推广着力于关怀，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足被关怀或关怀别人的渴望！又问：我们哪个人生活在这个社会中不希望被别人关怀呢？“人之初，性本善”，在我们每个人的内心中谁又不希望能力所能及的去关怀别人呢？

由此可见：寻找、发现、明确消费者选择产品的内在情感需求，通过宣传、沟通，点燃其内在的欲望，协助消费者为自己的购买下定决心，这才是品牌推广工作的基本出发点。消费者在没有被激发出强烈的购买欲望时，不会主动采取购买的行动，而当他有这种欲望的时候，他不仅会购买，还会用逻辑分析为本次购买做出辩护。

客户的购买受欲望的驱使，而非完全根据逻辑推理去判断是否应该购买。

所以，一个成功的品牌推广关键在于成功的与消费者进行情感对话，将客户的“我需要”变为“我想要”，以产生品牌销售力，突破销售瓶颈。

品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑造一个品牌，成功推广一个品牌。

一、基本概念：

品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。

品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度

二、“品牌推广三元论”基本内容：

一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。

在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。

三、“品牌推广三元论”基本操作模式：

1、品牌宽度推广阶段：

推广目的：建立品牌知名度。

推广策略：强势打造，强制灌输式。

推广方法：广告宣传，活动、事件传播。

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

2、品牌深度推广阶段：

宗旨：让品牌深入人（消费者）心。

推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

推广策略：深度互动，创新传播。

创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。

具体操作：企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。

推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。

具体操作：每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。

具体操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。

3、品牌维护阶段：

宗旨：维护品牌高度。

策略：宽度推广+深度推广

据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。

品牌推广范文 第6篇

有形就要有声，对于一个正在成长中或发展成熟的品牌而言，只见其形不见其声的品牌传播不能算是一个非常完整的传播过程。品牌传播需要借助声音的力量来助推与强化受众对品牌的联想，传播中的品牌音乐是最为活跃的识别因素，它能有效调动受众对传播品牌的情感认识，进而不断使品牌的核心价值与内涵深深烙记于心。那么，品牌的声效传播都是需要视听媒介为传播载体，所以越来越多的品牌已不局限于传统的电视媒体，楼宇多媒体、公交移动电视等视听媒介的发展也进一步为更多品牌传播的完整性与立体性提供了丰富的资源平台。正是因为需要借助视听媒介，才能将品牌基本要素中的固有视觉形象与对应的听觉识别印象传递到目标受众。

下面我们仅就品牌在传播过程中的音乐识别对品牌或新品上市推广的强化与助推作用两方面进行较为深入的剖析。

一、 品牌建设与形象塑造过程中的声品牌传播策略对品牌的强化作用——声效品牌与视觉识别部分的唯一对称性

麦当劳电波媒体广告中最后的声效画面：“balabababa，我就喜欢”，堪称声品牌传播的经典之作。它没有将其品牌口号简简单单的说出来，而是通过与品牌定位相一致的欢快的音乐节奏利用合声唱出来，非常便于记忆与受众的口碑传播。

现在有很多小朋友都会相互传唱的 “有了肯德基，生活好滋味”，也同样把肯德基贴近中国老百姓的饮食生活和文化定位发挥的淋漓尽致，从而不断深化了肯德基“立足中国，融入生活”的本土化品牌经营战略。

基本上这些品牌在利用声效进行营销传播时，所采用的音乐要素都与其自身的品牌定位相关联，绝不会出现一个大众化的品牌采用另类的极其前卫的音乐元素进行传播，因为这种与品牌连带传播的音乐识别元素也是整体品牌形象的一个重要组成部分，当我们想起麦当劳或是肯德基，不仅仅是它们黄色或红色的LOGO等视觉印象，记忆中还会连带响起属于各自的标准音乐识别元素，通过“形”与“声”的完整记忆识别，一个品牌所传播的核心价值理念也会牢牢扎根于消费者的内心深处，因为不仅视觉形象有标准体系，同样的声效也有标准的音乐传播旋律。

再看Intel的四旋音乐、三星电子和菲利浦的音乐声效，都极为精准地传达了品牌独特的魅力与气质，这些音乐识别元素也构成了其品牌整体形象的一部分，所以只有这些具有声品牌传播元素的品牌出现在视听媒介上，都能听到其独有的音乐传播元素，这时的声品牌具有与品牌相关联的唯一对称性特征，即与品牌视觉部分的关联对称，因为这部分音乐元素隶属于整个品牌，与品牌的视觉传递不可分割。

菲利浦经过一段时间的战略目标清晰化调整后，将其产品与技术定位为“简单”， 菲利浦将这种简单的科技强调为“sense and simplicity（精于心，简于形）”，旨在让人们的生活更加美好。在品牌推广的过程中不断向消费者传递简单的品牌理念，那么其最后的声品牌也是非常干净利落而简单的音乐声效，完整地诠释与强化了品牌追求“简单实用”的科技理念。可以说，菲利浦以“简单科技”为核心理念的品牌推广是迄今为止将其声效品牌与产品、品牌形象高度融为一体的、运作得最为成功的企业之一。

二、 产品推广或新品上市中的音乐识别对产品功能信息的助推作用——音乐识别的非对称唯一性

以上的案例都是品牌式的传播推广行为，而声效品牌作为整体品牌传播不可分割的一部分自然也就成为品牌形象识别的重要手段与因素。然而，音乐识别的传播范围不仅是存在于最后的品牌口号表达过程中，从而与品牌形成整体性的视听识别，往往也存在于整个品牌传播与表现的过程当中，形成完整的品牌记忆，所以这也将涉及非唯一对称性的音乐声效品牌，即产品推广上市的传播所借用的非唯一对称性的音乐品牌识别内容，它是通过变换不同形式的音乐元素来表达产品讯息与品牌的核心内涵，成为产品推广和市场认知的加速器。所以，这类存在于整个品牌传播表现过程中的音乐识别具有其自身的特殊性，可以是非唯一对称性的品牌传播特征，它可以不是品牌形象整体识别的内部要素。

1、 借用流行音乐的强大的传播功能作为其产品推广传播过程中音乐识别内容的一部分助推其定位理念。

目前利用音乐识别来助推产品推广的形式莫过于将流行音乐与产品利益属性相结合的方式，来进一步表现产品的功能性诉求和精神诉求。

百事可乐早在2000年聘请香港当红艺人陈慧琳、郭富城、王菲、郑秀文为亚洲形象代言人，并创作多首广告主题曲，如《渴望无限》、《动起来》、《星空无限》等歌曲都成为当时助推产品推广的有利武器，使之当消费者想起百事可乐，就会想起这几首歌，当然，百事可乐的此种音乐识别也是与其所瞄准的新一代年轻消费群体相一致。到现今的周杰伦、蔡依琳、古天乐、陈冠希、F4成为其第五代百事新代言人，其广告歌曲《蓝色风暴》、《蓝色缘分》都已成为其产品推广过程中音乐识别内容，从中也都体现出蓝色的基调，为产品的深度推广提供了传播性极强的音乐视听效果。

美特斯邦威在品牌发展初期的时候，曾聘请郭富城代言其产品，当时也特意为其品牌量身定做了《不寻常》这首广告曲，瞬间，美特斯邦威借用形象代言人与独特个性的“不走寻常路”吸引了大批的年轻人成为其现实消费群。当那些喜欢郭富城那首歌的受众群想起或唱起《不寻常》时，同样可以联想到美特斯邦威品牌，这也是视觉识别无法企及的地方。

近期频频出现在电视媒体上的伊利“巧乐滋”与张韶涵的《喜欢你没道理》，螨婷香皂与徐若萱的《狠狠爱》，玉兰油果粹产品的《香水百合》，松下VERA液晶电视产品与王心凌的《月光》，摩托罗拉E680i与周迅的《如果这就是生活》，都巧用了流行音乐的快速、广泛的传播效率为产品的深度推广与定位属性助推了一把。

因为流行音乐本身所具有流传性极广的特征，尤其是歌手自身的知名当红程度，将他们最为近期与流行的歌曲与传播品牌和所推广产品的相结合，既能利用广告宣传歌手自身的新专辑，增加曝光率，更能助推产品的上市推广。当然，其中必须注意的是，产品的调性和市场定位必须与所选择的歌曲风格高度契合，也就是必须选择与品牌传播调性相一致的音乐识别内容，同时也必须非常明确和掌握目标受众的心理特征，即属于哪部分消费者群体，他们喜欢什么样的音乐形式。通过不断的重复传播，产生目标受众一听到这首歌就能想起这一产品，即发挥音乐识别内容对产品利益属性的联想度，切忌将产品定位属性与其风格完全大相径庭的音乐凑在一起。

伊利的“巧乐滋”冰淇淋产品刚一上市，便首先向消费者传递的是一种快乐的滋味，一种莫明的喜欢，没有道理的喜欢，非常便于传播，借用张韶涵的《喜欢你没道理》非常准确的将产品的定位理念传递给消费者，产品定位与其音乐识别内容融为一体，使得我们的消费者在品尝“巧乐滋”同时不得不跟着哼起这首歌，同时听到这首歌又不得不要想起 “巧乐滋”的味道。

中国移动在推广旗下“动感地带”产品品牌时，同样也启用该产品品牌代言人周杰伦的《我的地盘》以及现今新的广告曲《浪漫手机》，都极为准确地传递出“动感地带”产品年轻、自信、自我、自由的主张。

2、 简单连带的原创音乐识别内容对产品的传播及深度推广

品牌推广范文 第7篇

如今,中国的市场环境正发生着巨大的变化,媒体的形式不断创新,数量不断增多,与之同步增加的还有媒体的版面与频道。粗略统计发现,无论是媒体的数量还是版面与频道,与以前相比,都增长了数倍。而在这么激烈的媒体拼争下,媒体的投放费用是否会有所下调呢?恰恰相反。媒体的价格竟与其形式数量一样水涨船高,不降反升。究其原因,却是由于企业之间的商业竞争比媒体的竞争更加激烈,表现在广告投放上的竞争也如影随形。

尽管品牌推广的成本很高,但许多企业却无法获得高回报。而更为有趣的是,为了在同行业、同质化的商品竞争中异军突起,个别企业斥巨资打造一款款豪华的品牌推广套餐,侥幸期待着物有所值的推广效果。但现实给这些侥幸者的大多是当头一棒,巨大投入却是收效甚微。显然,品牌推广在一些中小媒体上的投入与回报并不成正比。在矛盾与焦虑中,越来越多的企业争相祈盼一种更合适的品牌营销解决方案。

当今市场,企业之间的竞争必然会发展成为品牌的竞争,而这种竞争也已经不再局限于传统媒体的竞争,而是一个整合的竞争。金算盘72ec零成本的品牌推广模式无疑成为了提高中小企业整合竞争力的重要力量,相信这一新经济形式下的零成本品牌推广模式必将推动整个中国中小企业的发展。

品牌推广范文 第8篇

会展业是一个综合性十分强大，同时其关联性对周边经济拉动型更加强大的一个行业，甚至已经超越了旅游和酒店行业。不仅可以促进整个产业链发展，还可以拉动城市经济，很多城市争先发展会展行业。它不但是朝阳产业更是无烟产业，绿色产业，其所有特征都是新世纪最推崇的产业。作为一种聚集效应，辐射效应都很强的综合产业，会展业的发展都带动着中国经济的发展，会展业对交通，餐饮，住宿，旅游，娱乐等相关产业的直接拉动效应可达1：9。但在中国的北京，上海，广州，香港四个城市中，知名品牌展会却屈指可数。目前知道获得UFI认证的中国国际印刷展在世界排名中比较靠前，京交会和高交会有着业界的口碑和认可。其余很多顶着是亚洲第一，全国第一的头衔。据商务部统计数据表明，截至2003年底，中国主营展览业务，主办或承办专业展览的会展企业已有3000家左右，但其中有能力独立组织展览活动或拥有品牌展会的企业只占很小比重。

一、会展的性质

狭义的会展是指会议，展览，广义的会展我们一般统称为MICE，即Meeting（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大型会议）、Exhibitions（展览）。同时会展它有着最基本的特质要素即会展内涵的五个方面：特定时间，特定空间，集体性，特定主题和交流。会展活动的品牌需要通过这五个要素体现。

二、会展品牌

会展的品牌可以是具象化的产物，不过归根到底，品牌还是大众心中的一种印象。一般来说，品牌展会都是拥有一定规模，代表着这个行业的发展趋势，反应了这个行业的发展动态。在该行业也有具有深远的影响和指导作用。展会宣传推广是指展会前期和后期整体的宣传营销，围绕展会基本目标有目的、有计划举行的一系列促进招展、招商和建立会展形象的宣传推广活动，是展会策划和营销工作中的一个重要环节。

三、会展品牌推广方式

会展品牌推广是指对会展的目标群体，通过各种渠道，传递会展的信息，形成行业中良好的口碑。一般来说常用的方式大概有公共关系，宣传广告，新闻舆论，人员推广和全媒体营销等推广方式。运用推广方式之前需要明确宣传推广的步骤。

（一）确定品牌目标和定位。这里的目标是指宣传推广达到的最终目的。其次需要清晰的明确会展是以招商为重还是招展为重。最后还要有阶梯性的目标，在不同的阶段，我们的宣传推广目标是不一样的。例如，在会展筹备前期宣传推广策划的目标偏重于招展，而后期则偏重于招商。品牌定位则是对会展进行全方位的确定，包括了类型，主题，价格，规模和服务等方面。同时也有目标客户，品牌形象方面的定位。通过会展品牌定位，可以更好地进行会展品牌推广，提升会展的竞争力。

确定品牌目标和定位之后，需要准备会展宣传推广信息和资料。宣传推广信息策划目的在于确定会展的宣传推广需要向外界传递会展相关信息，包括了会展的理念、优势和特点等。此外，会展宣传推广的信息要具有自己的特色，不能与别的同类会展雷同。宣传推广资料制造宣传攻势。会随着同业竞争的日趋激烈和会展规格的不断提升，各参展厂商在宣传推广材料的印制上可谓是煞费苦心。宣传推广资料的素材主要包括专题报道、展前预览、新产品报道、参观指南、展期新闻、展会回顾等。

会展公共关系：是指会展企业或组织为了取得企业或组织内部及社会大众的信任与支持，为自身的发展创造最佳的社会关系环境，在分析和处理自身面临的各种内部和外部关系时，所采取的一系列决策和行为。一般来说，公共关系包括了开幕式，招待会，拜会等。

品牌推广范文 第9篇

关键词：广西旅游； 品牌推广； 研究

1 前言

随着世界经济的一体化发展，人们的生产生活不断提高，旅游热成为推动地区经济发展不可替代的组成部分。在市场经济作用下，各行各业的发展都离不开品牌效应的推广，打造具有特色的旅游品牌成为旅游业发展的重要战略规划。随着我国西部开发的脚步加快，中国东盟自由贸易区的建设，人们对个性化的追求越来越高，打造具有地方特色的广西旅游品牌，成为现阶段广西旅游业发展的战略任务。

2 广西旅游品牌概论

广西旅游业的快速发展，与其悠久的历史文化、地理特点和民族风情等特色旅游品牌的建立密切相关，其主要优势分为自然优势与品牌优势。

自然优势分析 广西与广东、云南、湖南、贵州相邻，是我国西南与华南地区往来的枢纽，同时南部濒临北部湾，又与越南接壤，具有沿海、沿边与沿江的地理优势。自古就有“桂林山水甲天下”之说，桂林位于云贵高源东南部，在广西境内有最美的山水风光、多彩的民族风情、丰富的生物资源以及悠久的历史文化等形成了独具风情的广西旅游资源。

品牌优势 广西著名的旅游景点享誉国内外，如具有喀斯特地貌的桂林山水，以山清、水秀、洞奇、石美而甲天下；绿城南宁以丰富的稀有物种，宜居的气候吸引大批的游客；以及充满异族风情的少数民族，丰富多彩的民族生活，是广西旅游的另一亮点。以优越的地理条件、大面积的森林覆盖率、纯净的泉水以及天然的氧吧，打造了长寿之乡――巴马；以悠久的历史著名的黄姚古镇、杨美古镇、大圩古镇等吸引了无数中外游客。

3 广西旅游品牌现状及推广存在的问题分析

在旅游业竞争日益激烈的情况下，必须走品牌化发展路线，品牌效应是各行业提高核心竞争力的有效手段，品牌所创造的市场价值无法估量，然而在广西旅游品牌发展推广的过程中，还存在许多亟待解决的问题。

品牌推广现状 在市场经济的作用下，旅游业的发展离不开品牌的推广，成功的推广可有效的激发人们的旅游欲望，是旅游业发展的有效手段。旅游品牌的推广投入相比收入来说具有高回报性。目前，广西打造了桂林山水、北部湾浪漫滨海、中越神秘边境、巴马长寿养生、刘三姐民族风情五大旅游品牌，但是这五大旅游品牌中，除了桂林山水大家耳熟能详之外，对其他品牌市场认知度不高，这就证明广西旅游品牌推广手段还有待加强。面对激烈的市场竞争，各省市都在加强新的旅游景点开发，抢占旅游市场。随着中国东盟自由贸易区的建立，为广西旅游业的发展带来了机遇与挑战，与东盟进行国际旅游合作在分流国内游客的同时，也迎来大批的外国游客。然而在激烈的市场竞争中，开发旅游品牌仅仅是推动旅游业发展的一部分，加强旅游品牌推广才能迎来更多的发展机遇。

品牌推广存在的问题 品牌的推广不仅仅是指国内市场，还要加强国际化的品牌推广，针对不同的国家，存在的语言文化差异，很可能造成对民族文化等文字信息的曲解。如何把具有民族特色旅游品牌信息，准确无误的传递给旅游爱好者，是现阶段广西旅游品牌推广面临的重要课题。

4 广西旅游品牌推广的有效途径

随着社会的科技化与信息化发展，品牌推广的手段越来越多，如何做好广西旅游品牌推广可从以下几点入手。

品牌推广范文 第10篇

【关键词】品牌 定位 设计 推广 危机管理机制

近年来，为了吸引消费者的眼球、提升同行业内的产品竞争力，企业家们积极促进品牌战略，视品牌为同行业产品营销战略的关键要素。现如今，在市场份额分配中占据主导地位无一不是知名品牌企业。什么是品牌呢？品牌就是某一种广为人知的服务或产品的替代符号，其通过自身的独特性形成一定的优势对比，而这种优势的存在就是品牌的内在含义。例如，消费者在购买产品时，产品物美价廉，且企业与消费者的交流方式恰当，这些优势获得了消费者的认可，并希冀再次的购买。

如上所述，品牌是企业生存和发展的不二法则。同时，品牌也是需要营造和维护的。普通企业要想生存和发展，品牌化是其唯一的道路。企业对于品牌具备一定的认识，而对于品牌化却不甚了解。所谓的品牌化，就是在自身战略思想的指导下，通过学习一定的技术和经验，在较短的时间内完成品牌企业转变的过程。按照一定的方法划分，品牌化主要包括如下4个阶段：

1、品牌定位

就如我们所说的，品牌就是一种优势。简单地从字面来解释，品牌定位就是企业对自身优势的认知。在定位的过程中，明确自身的价值，确立相应的市场地位，打造一张属于企业的身份牌。而从科学的角度来理解，品牌定位则是立体的。首先，从各行业经营的主体来看，经营者都会对该品牌在市场中的地位设定一定的目标，特别是赋予该产品怎样的特性，进而形成其鲜明、独特的品牌形象，从而确立在市场中的发展方向。此外，再从消费者的角度来看。产品最终是由消费者来买单的，而消费者内心里对该品牌形成的印象怎么样，该产品是否能够满足消费者的需求，这些都是品牌所有者在决策时必须慎重考虑的。最后，就是从同行业的角度来看。如何在竞争激烈的相关产品中脱颖而出，在消费者心中形成独特的形象。总的来说，一个成功的品牌定位在于：既要满足潜在客户的实际需求，又要传递出自身独特的价值信息。

2、品牌要素的创造与集合

企业是有名片的。生活中，当我们谈及某个知名品牌时，首先想到的就是企业鲜明的LOGO或VI。它已然成为企业的代名词，这就是所说的品牌效应。一个成功的品牌LOGO或VI设计，它本身就是会说话的，并树立起企业的品牌形象。以知名品牌UNIQLO为例，企业LOGO以片假名的形式表征现在的日本，并将企业自身的文化以及所要传达的理念完美融合在里面，就如同在跟我们诉说“我们要怎么样，因此要这么做”。品牌LOGO或VI的设计是一个非常专业而又复杂的过程，它包括了品牌要素的创造和集中。简单的说，就是利用文字、图案以及色彩的集合表征出企业的文化、价值和理念。

在品牌设计前，我们必须对品牌有一个全面的认识。我们要从专业的角度出发，了解该品牌的特性、潜在的消费群体以及同行业的竞争等。通过综合分析这些因素，发掘创造一些可表征品牌的关键词（也称品牌要素），并通过专业的手法集合成品牌LOGO或VI。

3、品牌推广

在品牌诞生初期，由于不为人所知，必须进行商业广告或活动的宣传。而在宣传的同时，对企业的文化和理念进行有效地推广，我们称之为“企业沟通策略”。这是一种非常细致的方法，同时也是非常重要的。彼得・德鲁克曾说过，企业需要沟通，这样不仅可以上下合力，还能有效地提升团队合作的效率。奈斯比特也曾预言：未来的企业竞争将主要在于沟通的竞争。

企业沟通按照沟通对象的不同，可分为：内部沟通，对象主要是企业内部员工；外部沟通，对象主要包括消费者、媒体以及政府部门等。在公司的内部管理中，员工间沟通质量非常重要，它不仅关系到企业内部文化和价值观的形成，还会影响各项决策的落实。良好的内部沟通不仅可以了解到员工的想法、促进企业的团结，还可以提高企业决策的科学性、可执行性。这些都是关系到企业的品牌形象的问题。而外部沟通的作用也是毋庸置疑的，它关系到企业品牌形象的推广问题。有效的外部沟通，旨在向消费者、媒体等利益相关者传达企业的核心文化、理念和情怀，推动企业形象的树立。

4、品牌的维护

企业品牌的建设，任重而道远。任何一个知名的品牌都不是短时间内可以形成的，反而是一个连续积累的过程，必须要持之以恒，不断地完善品牌的体系。同时，企业品牌也不是一尘不变的。首先，在我国越来越白热化的市场竞争中，它会受到各种新鲜事物的冲击，消费者的心态也会发生改变。此外，品牌本身就是与实体无关，只是一种差异性的体现，本身也是会随着企业文化、理念的改变而变化的。所以，企业经营者为保持品牌的良好发展，必须建立相应的危机管理机制。

首先，必须具备品牌危机意识。比尔・盖茨的微软危机一说令人发醒，危机意识的缺失，即便是再好的危机管理机制也是无用的，而最坚固的危机防线只能是全面的危机意识。此外，就是在面对激烈的市场竞争时，必须积极地寻求解决的方法，与时俱进迎合消费者的需求，保持自身鲜明的特色。但是，品牌维护绝不是一味的迎合。品牌维护，在坚持时变时新的同时，也需坚持品牌形象的连续性和完整的统一性，不断地促进品牌建设。最后，当品牌面临困境时，企业经营者可对品牌进行二次定位，以化解危机、保持活力。品牌二次定位的原因有很多，可能是原有的定位并不准确，也可能是市场的变化，亦有可能是企业的文化进一步提升等等。在进行品牌的二次定位时，应先追踪诊断品牌原有的各项要素，在理智分析、理清思路的基础上，确定企业的理念和政策，调整得到新的品牌定位。

【参考文献】

[1]易家言.怎样搞好品牌定位[N].农民日报，2014-7-12（05）.

[2]高凯宾.浅析企业的危机沟通管理及实施策略[J].市场周刊（研究版），2005（08）.

[3]张乐明.企业管理沟通的改善策略[J].中国高新技术企业，2012（01）.

[4]陈放.品牌学[M].北京：时事出版社，2002.

品牌推广范文 第11篇

1、明确品牌亮点，创业者要给自己的品牌定位至少一个明确的亮点，这个亮点必须是其它品牌所不具备的，或者具备得不够明显的，还得是有市场需求的，不能只是华而不实缺乏意义的噱头；

2、制定完善推广方案，创业者在推广新品牌之前必须拟定一套完整的方案，方案具体内容要包括品牌的全部功能、面向的客户群体、前中后期推广区域、每个阶段预算推广费用、风险与机会等等；

3、聘请得力销售，销售是品牌推广初期非常重要的群体，创业者聘请销售一定要重点留意他们的过往推广工作经验和推广绩效，以及他们是否能吃苦，不要录用那些口才好但拈轻怕重的销售；

品牌推广范文 第12篇

一个成熟的品牌具有知名度、美誉度、忠诚度三个特征，一个品牌形象建立之后，需要通过各种各样的营销活动和广告不断提高品牌的“三度”来强化和巩固其地位。一个品牌在得到受众普遍认可之后也要加强维护，否则品牌价值就会消退甚至消失。电视台作为一个特别的品牌，它面对的千千万万的消费者就是电视观众。一个电视频道要想成为观众的首选频道，主要要从两个方面下功夫：一是电视台本身制作的节目要能吸引观众，让观众有换频道来收看节目的冲动；二就是频道的整体推广，在这个酒香也怕巷子深的年代，你不但要做得好，还要推得好。

推广的第一步就是提升品牌知名度。所谓频道知名度是指观众想到某一个频道时，脑海中能想起某一个频道的程度。其由低到高依次分为：无知名度、提示知名度、未提示知名度、第一提及知名度。知名度是频道高收视率和品牌延伸的基础。在买方市场环境下，作为一个电视地面频道能否生产出品质优良的节目无疑是最重要的，但是如果作为消费者的观众无法了解你的产品，不知道你的品牌，那么你就很难从众多的电视频道中成功突围，而提升一个品牌的知名度，主要的手段就是活动造势。

北京大学广告系的陈刚教授认为：“电视媒体的突破在于活动。通过有影响力的活动，不仅可以创造持续的收视率的高峰，进而带动广告经营的攀升，更可以通过活动，提升媒体的品牌形象。”2005年开始，齐鲁频道在省内甚至国内同行中率先成立了推广中心，首先启动了最原始的扫街卖票的方式，通过有影响力的主持人和电视群众面对面的沟通交流，加强观众对频道的认知，然后精心策划了一系列活动进行“造势”，比如齐鲁频道的“拉芳星随剧动”、“主持人大赛”、“清凉一夏主持人路演”等等一系列活动，走遍了全省各个地市，特别是齐鲁频道的主持人路演活动，每到一个城市的中心广场，都会吸引数万人的争相观看，成功地提升了其品牌的知名度。

除了活动造势外，美国广播公司（ABC）的自我营销模式也很值得借鉴。ABC每年制作8000支自我宣传的广告，这些宣传片都是以明星为主角，他们露露面，做做游戏，电视台的标识始终相伴左右，这种宣传最重要的是，不会使观众感觉到他们是在收看ABC的硬广告。宣传片从音乐、对话和构图风格，都采取了反电视的风格。除此之外，ABC的线下营销也在不断创新，他们根据不同的节目定位和观众群，使用了病毒式营销的手段，比如在街头自动售货机和咖啡店的咖啡杯上印上电视节目的标识，甚至在水果上也会粘上标签，提醒观众收看某一档节目；同时街头的遮阳伞、酒吧的玻璃杯和公共汽车站的长椅和候车棚上的广告位等都成了他们的宣传和推广品牌的阵地。

有了坚实的基础，推广的第二步就是打造品牌美誉度。品牌美誉度是指市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是企业品牌推广与维护的重要组成部分。迅速提高品牌的知名度以后，山东电视齐鲁频道开始着力树立其品牌美誉度。通过“活动造势”这样的事件营销及各种营销载体建立的品牌知名度，往往不是电视台所期望达到的品牌美誉度。美誉度反映的是电视观众在综合自己所接触到的多种品牌信息后对品牌价值认定的程度，它无法靠活动宣传来实现，美誉度往往是电视观众的心理感受，是形成品牌忠诚度的重要因素。在这一环节上，山东电视齐鲁频道打的是爱心牌。

坐而言，更要起而行，作为一个有社会责任感的媒体，山东广播电视台齐鲁频道一直把公益活动作为一个重要的推广组成部分。2006年开始联合省妇联发起了关爱留守儿童大型公益活动，在全省17个地市，已经建立了55个留守儿童活动站；2007年发起“勿要酒”公益戒酒活动，联合山东省精神卫生中心和中国戒酒第一人杨晓楠共同呼吁大家远离酒精危害，在第二届“勿要酒”公益活动现场山东省卫生厅厅长包文辉宣布把每年的5月19日定为山东的戒酒日；2008年四川大地震后，山东电视齐鲁频道率先在全省9个城市发起10多场募捐活动，为受灾同胞送去了近千万的爱心款；文化下乡，富民强村，在全省农村陆续建立了15个齐鲁文化站，10个乡村卫生站，为贫困山区的学校建立4个爱心操场，为全省农村废弃的机井盖上2000多个爱心井盖，《拉呱》毫光工程更是在源源不断的向社会上需要帮助的弱势群体施以爱心捐助……爱心树立了齐鲁频道品牌的良好形象，获得良好的品牌美誉度，而公益行为的受益群体，往往会成为品牌口碑的最佳传播者。