海报文案范文 第1篇

【关键词】旅游海报；平面设计；特点；实践

旅游海报的设计与其他海报设计相比，突出的是实用性和实践性，要求设计者在创意的引导下能够突出海报的重点，达到吸引人的目的。基于此，在实际设计的过程中，应该做好充分的准备工作，或实地取景，或选择醒目优质的图像，在提升海报设计质量的同时，也为旅游企业增加收入奠定坚实的基础。

一、旅游海报平面设计的特点

（一）充分体现艺术理念在进行旅游海报的平面设计工作时，要求设计者应用丰富的平面设计理念，并根据以往的设计经验对海报的结构、设计构图以及图片选择进行界定，将优质的设计理念应用到其中[1]。尤其在实践的过程中，设计者应该考虑形式多样的美术设计需求，将视觉元素、艺术元素等融合到一起，充分体现出旅游海报的艺术价值，实现预期的设计水平。同时，为了体现醒目的设计感，设计者还可以适当利用复古和超前的设计理念，丰富海报内容，从而实现艺术理念的应用价值。

（二）充分体现需求变化旅游海报设计的重点就是要突出实用性，既要满足受众的视觉和咨询需求，同时也要满足旅游企业的商业需要，符合现代化的设计理念。同时，旅游海报要具有极强的宣传性，因为只有宣传到位，才能获得人们的关注，进而提升旅游企业的产品销量，增加经济收入。除此之外，旅游海报的设计还应该塑造良好的形象，从多种角度出发，按照客户的需求对版式进行调试、对色彩进行搭配处理，进而设计出高质量的旅游海报。

二、旅游海报平面设计的实践

（一）做好充分的准备工作想要突出旅游海报的设计重点，前期准备工作至关重要。首先，要做好海报文案的策划和撰写工作。一副海报中的重点设计元素是吸引人们眼球的关键，而文案内容则是刺激人们消费欲望的重要元素。因此，文案的策划和撰写应该以赞美为主，突出重点，防止长篇大论。同时，海报的文案策划也应该与平面设计相得益彰，相互配合协调，从而提升海报的质感。其次，突出旅游海报的艺术特效。旅游海报的平面设计重点，就是要把艺术性和实用性有效结合，将图像图形设计、文字搭配处理、构图样式解读以及整体色调协调等元素合理统筹规划，为突出旅游海报设计的整体性奠定基础。最后，设计内容的取材要突出重点。旅游海报的取材，是其设计效果的直接体现。因此，在做前期准备工作的时候，设计人员应该依据客户或旅游企业的需要，或突出实景拍摄的真实性，或注重主题旅游的艺术效果，做好图片处理工作，将文字和图片有效装饰到一起，利用合理的排版手段和艺术手法，对海报中的各类元素进行统筹处理，突出海报设计的品质[2]。

（二）优化旅游海报的设计过程在做好前期准备工作之后，海报设计人员就应该着手进行海报的设计工作。首先，处理好色调的搭配。旅游海报平面设计中底色的选择是关键，如冬季旅游海报应该以淡底色调为主，突出冬季旅游治愈的特性；夏季旅游则应该保证色彩丰富，用华丽和饱满的色调吸引人们的关注，使受众能够在火热的旅游海报中获得生机和活力，从而突出旅游海报的功能性需要。同时，部分旅游海报也应该突出目的性和针对性，如根据旅游地的不同选择合适的色调，使旅游海报的功能性一目了然。其次，保证素材配置的合理性。在选择完底色之后，设计人员还需要对海报中的线条、色块、文字以及图像进行合理的搭配，用艺术敏感和经验来力图实现海报的协调。为了突出海报的审美价值，可以设计多个搭配方案作为借鉴，选择一个最优的突出旅游海报平面设计的艺术性和审美价值[3]。

（三）旅游海报平面设计的元素归类首先，要确定海报设计的模式。在旅游海报的平面设计中，含有间接和直接两种模式。其中，直接模式是在设计中直接突出重点，让受众能够了解旅游产品和旅游地等，还要突出价格。间接模式一般不会被应用到旅游海报设计中。其次，选择合适的海报材质，最好以分辨率较高的喷绘图片为主。最后，确定海报设计内容。其中包括突出旅游目的地经典、突出旅游团的特色等，给人一种“不得不去”“不去吃亏”的感觉。同时，每一张海报也都应该突出景点的特色，不能将原本没有的东西强加进去，也不能为了美观或个性凭空捏造，悬念的设置需要恰到好处，与文字良好接洽，以提升海报设计的质感。

三、结语

旅游海报的平面设计，要求设计者充分认识设计的特点和重点，将客户或旅游企业的需求放在首位。在实践的过程中充分做好准备工作，将设计与文案结合起来，优化海报的内容。同时，色彩搭配、图案处理等也应该与旅游地和旅游景点结合起来，提升旅游海报设计的质感，实现吸引眼球、营销设计的目的。

参考文献：

[1]赵宝刚.旅游海报平面设计的特点及实践[J].旅游纵览(下半月),2018(12):235.

[2]王一.旅游推广宣传中的平面设计研究[D].北方工业大学,2018.

海报文案范文 第2篇

一、海报主题信息决定字体选择

每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。

1.情感信息的不同决定不同的字体选择

以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。

2.宣传目的的不同决定不同的字体选择

以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。

3.时代信息的不同决定不同的字体选择

以历史文化为主题信息的海报，如传统节日、纪念性的海报，需要表现历史、怀旧的感觉，可以选择古典、传统、文艺的字体。以现代、高端为主题信息的海报，如奢侈品牌、国际性、科技类的海报，需要表现高级、时尚的现代感，宜选择细致、优美、干净的字体。海报的主题信息需要依靠文字来协助传达，字体是文字信息传播的外观载体，每种字体都有其独特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣传目的、不同的时代背景……这些丰富的信息构成了海报的主题，同时也成为了决定海报设计中字体选择的决定因素之一。当海报的主题信息与选择的字体相一致时，能够引导人们的思维活动，保证海报在观者心中留下印象，从而加强记忆效果和提升海报的影响力。

二、视觉表现张力决定字体选择

在海报设计中，如果我们能够根据海报想要表现的视觉张力效果来选择相应性格的字体，给人一种整体感，那么就能在短时间内吸引观者的注意力，更容易达到设计的效果。字体和人一样，是有性格的，有的随性、有的雅致、有的端庄、有的轻盈、有的现代、有的古典。字体的性格多种多样，具体体现在线条曲直的不同、笔画粗细的不同、结构疏密的不同等方面。

1.线条的曲直赋予字体弹性和力量

表现严肃、正义的主题或是宣传积极向上精神的海报，需要给观者留下端庄、刚劲的视觉效果，宜选用直线字体。直来直去的线条代表了坦荡、干脆、果敢，直线赋予字体的是一种阳刚的气质。那么相反的，愉悦的、生活化的海报，需要表现的是轻松、闲适的视觉效果，这时可以选用曲线字体，曲线是柔丝、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圆润，多一分飘逸灵动，也多了一分包容与婉转。

2.笔画的粗细赋予字体厚重和轻巧

理性的商业宣传海报常常展示在户外，占据显眼的位置，这类海报需要给人显眼、醒目的视觉效果，这种视觉表现张力决定了选择的字体不能太纤细，粗笔画字的体在文字排版上会形成高密度的文本块，因为笔画加粗，字体的负空间减小，视觉面积加重，进而形成视觉重心，产生强调的作用。然而，细笔画的字体可以给人娓娓道来的视觉感受，纤细的字体适用于清新、文艺效果的海报中。这种字体在视觉面积上较小，笔画负空间增大，结构显得疏朗清晰，较小的视觉分量不会让观者产生视觉上的压迫感。

3.结构的疏密赋予字体活泼和端庄

结构松散的字体经常运用在儿童题材或者轻松诙谐的海报中，以体现随意，放松的视觉效果，这种字体显得轻松活泼，有一种随性洒脱之美。而历史性、纪念性的海报要表现一种严谨、庄重的美，这类海报适合用结构严谨的字体，例如楷书，楷书顾名思义有楷模之意，法度严密，方正雅致。美的形式应该由内容支撑，形式以反映内容为任务，海报需要具有视觉表现张力，这就要求所选择的字体应该符合海报的整体视觉效果，彰显时代特征，富有文化意蕴，隐含象征意义。字体的选择从内容到风格都要与海报的主题一致，使观者产生相关联想，从多角度引导观者快速了解海报的主旨。

三、视觉形式美感决定字体选择

在保证了文字信息传播的前提下，我们还需要提升整张海报的形式美感，拓宽人们视觉审美的视野。视觉形式美感是海报设计的目标，为美而设计也是设计者的追求。在海报设计中，不同风格的字体有着不同的视觉形式美感。

1.笔画粗壮的字体

笔画粗壮的字体给人力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈的感受，这类字体的视觉冲击力强，气势突出，个性张扬，节奏明快，富有张力，适合用于表现强烈的激情和勇气，象征号召力和凝聚力，给人视觉和精神上的震撼。粗笔画的字体因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的主题时比较常用，同时在战争类、灾难类的电影海报中，这类字体也比较常见。

2.笔画纤细的字体

笔画纤细的字体给人柔美、精致、优雅、亲近、温和、飘逸的感受，这类字体适合表现细腻的情感，如女性主题、亲情类主题、公益类主题等，通过富有弹性的笔画暗示优雅和柔美，可以使字体得到更充分的展现，通过视觉语言，形成人与字体情感上的共鸣，从而达到最佳的视觉效果。

3.端正古典的字体

端正古典的字体给人严肃、正式、规矩、传统、古朴、怀旧的感受，这类字体在品牌类的海报设计中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和极强的说服力，保持规则的字体外形框架，对字体进行适度的再设计，在严谨中追求突破，在规矩中追求创新，从而体现品牌特征。字体的疏密之美、线条之美、形式之美、流动之美……是人们视觉审美积淀和升华的结果。字体的视觉形式美感作为人们精神层面的需求而存在，它的形成和发展不是一个自然而然的过程，而是历史文化不断积淀的结果。尽管字体的视觉形式美感存在于人们的抽象思维当中，但其共同的形式特征被人们所接受，并不断地总结和更新。通过视觉形式美感，人们看到了节奏与和谐，获得了视觉上美的享受。

四、结合案例分析字体选择的决定因素

在国内外众多的海报设计中，字体的选择依据其主题信息、视觉表现张力和视觉形式美感的案例屡见不鲜。下面就针对国内外一优秀些海报中的字体进行探讨，结合案例，具体分析字体在海报设计中扮演的重要角色。

1.国内海报设计中字体选择的案例分析

海报文案范文 第3篇

关键词：电影海报片名；字体设计原则；字体种类；字体设计手法

一、电影海报设计

电影海报首要的功能就是宣传告知、传情达意，是将抽象的精神产品以准确的文字信息和具有冲击力的视觉语言展现给大众。精心设计的电影海报，是向观众传递影片类型、内容等信息的视觉窗口，可以起到在上映前最大限度地告知观众的作用。另外，电影海报作为“瞬间的艺术品”，还具有一定的收藏与审美价值，如《肖生克的救赎》《当幸福来敲门》《辛德勒名单》等海报设计都属于经典之作。电影海报是由图形、文字、色彩和版式四种视觉要素组成。本文主要讨论电影海报中片名的字体设计，分别从电影海报中片名设计的原则、种类、设计手法三个方面论述。

二、电影海报中片名字体设计原则

（一）识别性原则[2]

电影海报中字体设计最主要的功能就是增强片名的有效识别度和传播效果。观众第一时间看到海报时，片名的字体设计是否具有强烈的视觉冲击力，能否给观众留下深刻的印象，是能否达到最佳宣传效果的主要原因。影片《捉妖记》（第一部）早在2015年上映，该片海报中的“捉妖记”三字以隶书为基础，将“捉”字进行了字体的夸张变形，与电影的玄幻色彩相呼应，增强了视觉的冲击力与识别度。姜文执导的电影《让子弹飞》的海报中，片名四个字字体硬朗，笔触凌厉，一颗子弹从左侧穿入，既结合了文字的笔画，又暗示了子弹在影片中的主线作用。被子弹切割后的文字展现出让人震撼的设计感与速度感。从视觉化的角度加深了观众对影片主题和内容的形象认知。

（二）准确性原则

字体设计的有效识别包括对文字的准确识读和造型设计的有效结合。当然，准确识读是第一位的，在对汉字进行艺术化设计的过程中，主笔划对文字的识读价值高，副笔划可以进行艺术创造，参与艺术创造的笔画超过60%时则不易被有效地识读[3]。片名的字体设计一般是由导演或者海报设计师为某一电影专设的字体，既然是量身定做，片名的字体设计就应准确地传达影片的风格、内容、特点。皮克彻时代文化传媒设计的《喵星人》海报中，圆润可爱的专设字体，勾画出了妙趣横生的人猫奇遇记。《心迷宫》中迷宫造型的字体设计一语道破影片的悬疑主题。

（三）创新性原则

创新是设计的灵魂，作为电影海报的专设字体，如何创造性地将图文整合在一起是对设计师能力的考验。影片《黄金时代》海报片名为楷书，设计师黄海创造性地将文字放大到一定体量，形成人在字的迷宫中徘徊寻觅的场景，一方面展现影片人物文人的身份，另一方面暗示影片表现的是民国时期文人迷茫徘徊的内心世界。

三、电影海报片名的字体种类

阿恩海姆指出，只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够给人带来愉快的形状去奠基趣味的基础[4]。广义上讲，文字设计也是属于图形的范畴，而汉字本身就是抽象的图形，形声会意。海报中片名的专字设计，其造型主要有三种：一种是个性化的手写体；一种是规范的印刷体；还有一种是独特的创意字体。

（一）手写体

手写体包括书法体和自由体。书法，作为一种审美价值极高的艺术形式，看似与电影片名没关系，但其艺术审美无处不在，好的书法和电影意趣相得益彰。书法与片名的结合，就是外在的形象和内在灵魂的结合。2019年上映的《飞驰人生》和《流浪地球》两部影片的宣传海报设计均采用了书法字体。《飞驰人生》中四字舒展流畅；《流浪地球》作为一部科幻电影；海报中采用了书法字体与英文无衬线字体相结合的手法，视觉上既醒目又简洁大方。未正式上映就获豆瓣评分的《狗十三》，是一部讲述“中国式残酷青春”的故事，作为国产青春电影里的优秀作品，其海报设计充满寓意，窗户象征着牢笼，两个窗户象征着两代人，窗户中间的片名十分醒目，被放大的“狗”字，采用书法字体，醒目又易识读，暗示着故事的主线，又仿佛对现实的咒骂。2017年年底上映的《猫妖传》海报上的片名由中国国家画院副院长曾来德题写，他以惊世骇俗的用笔、用墨和构图突破常规，这三个字具有强大的视觉冲击力和审美张力。其书法很符合《妖猫传》这部电影的玄幻色彩。张艺谋对作品的审美价值要求非常高，他的许多作品均是请著名书法家书写，如《红高粱》《大红灯笼高高挂》《满城尽带黄金甲》三部影片是西安书法家吴三大所书；《金陵十三钗》是由中国艺术研究院研究员任平来题写；《活着》由王天任执笔；2018年张艺谋的新作《影》，海报中的片名是由南京书画院书法家许静书写，片名气势磅礴，与剧中人物残酷的争斗暗合，同时也体现了人物内心的复杂。熟悉李安导演创作风格的观众都知道，他的武侠作品更趋向具有人文情怀的武侠剧。因此，在《卧虎藏龙》海报片名书法的写作上采用了识别度高、有文化感的隶书，既突出了电影的情节设计，又展现了导演独特的武侠情怀。自由体，是一种更能体现人文情怀的字体，在海报设计中自由体善于表达青春题材、浪漫爱情等类型的电影。近几年，电影海报中的自由体渐增，自由体的多样性，丰富了现代电影海报的视觉语言。电影《那些年我们一起追过的女孩》片名中的手写字体自然随意，将青春电影的纯真表达到位。2019年新片《差等生乔曦》电影海报中字体也是自由的手写体，这款手写字体模仿写在黑板上的粉笔字，在电影片名中的这五个字中，主笔划为横竖，文字视觉感就比较方正，为了表现电影青春幽默的风格，在“差”和“曦”两字中穿插一些小图形。

（二）印刷体

印刷字体是电脑字库中的字体。中国最早的四大印刷字体分别是楷体、宋体、仿宋和黑体。随着信息技术的到来，中文字库不断增加，到2017年达到421款。《后来的我们》以大标宋为基础设计字体，大标宋是宋体字的一种。宋体是雕版印刷术出现后的产物，是一种印刷字体，相比之前的书法字体，宋体字更为规范和拘谨，但也有着独特的韵味。《后来的我们》海报中的大标宋，是现代字库中常用的字体，大标宋在宋体字的基础上增大了文字横划与竖划的比例，整个文字的高度增高，宽度减少，加强了宋体字特有的文艺感。宋体有不少于十种的衍变：有粗的比如粗宋、特宋；有细的比如书宋、报宋；有长的比如长宋；有扁的比如博雅宋等。电影《听说》海报中专设字体就是细一些的宋体，常用于书刊印刷，被称之为书宋体。横竖笔划偏细，比例相同，文字方正，清新雅丽，传达出电影的文艺范儿。

（三）创意字体

电影海报中的字体造型除了选择手写体、电脑字库字体以外，还有就是创意字体。创意字体是指设计师根据影片内容题材创造性地将文字笔划解构重新组合，或者是将文字与图像结合设计出的新字体。《西虹市首富》中将“首、富”两字与圆形方孔钱结合，圆形与“西虹市”三字圆润的外形相符，体现电影主线的同时，又暗示了搞笑电影的题材。现代电影海报中字体造型主要采用手写体、印刷体和创意字体。其中相当一部分作品是创意字体，这些海报中的创意字体即遵循一般的字体设计手法的共性，又具有一定特性。

四、电影海报片名创意字体设计手法

（一）文字解构与重构

在字体设计中，最常用的手法就是运用设计学的基本原理和方法，进行文字解构与重构，即对文字本身的“再创造”，将文字运用重组、分割、剪切变形的方法，创造出崭新的视觉形象[5]。电影《一个勺子》海报中的专用字设计手法就是解构的案例，设计师把“个”“勺”两个字拆分，重新组合构成了村庄的意向图形，体现了影片故事发生的地点。

（二）文图结合

文图结合就是文字与图形的结合。汉字本身就具有形声会意的特点，字与图形的结合有利于加强文字的识别性与个性。电影海报中的片名的字体设计具有叙事性，字体中笔划拆分后加入与电影内容相关的图形，其实就是对影片的类型、情节与内容的叙述。姜文执导《一步之遥》的概念版，海报中，“一步之遥”四字与扑克牌的桃心、方片、小号和音乐符号图形相结合，暗示了影片中人物的多重性格、斗争的号角以及音乐歌舞的影片主题，准确地将影片内容视觉化。

（三）肌理、特效

随着电脑技术的不断发展，在电影海报字体设计中，设计师在明确电影的类型、确定设计方法、提取视觉元素设计完成后，给字体设计赋予不同的肌理、不同的颜色，通过立体化、图形化把字体设计由单纯的表意转向为表形，以一种直观的视觉形象传递出电影的内容、类型与精神[6]。利用制图软件对专设字体进行后期电脑效果的处理，加强设计表现力。东方魔幻电影《画皮》是由著名设计公司早晨设计的，“画皮”二字使用繁体字，字体感犀利遒劲，加上纹理的质感处理，既有了魔幻意境，又带有哥特式惊悚的味道，很好地展现了魔幻电影的气质。《重返20岁》是一部具有童话味道的电影，海报中的片名字体的设计利用电脑特效设计得俏皮可爱，金黄的色调设计成舞台中的闪光灯效果，营造出重返“20”岁的童话色彩与喜剧效果。电影《动物世界》的海报设计根据电影不同时间段的宣传分别设计了开机版海报、杀青版海报、预热版海报和映前海报。在这四款海报中片名的字体设计除了第一款海报中字体稍显不同，其他三款海报中字体的造型均一致，之所以产生巨大的视觉变化，是因为设计师使用了不同的电脑特效：开机版海报中字体设计仅仅是粗壮有力的字体，没有添加任何电脑特效；预热版海报中的字体添加了简单的特效，使电影标题更加醒目；杀青版海报字体设计利用肌理特效的手法增加了文字的立体感，增强了视觉冲击力，字体效果一步步完善，就像电影一步步拍摄完成一样，电影海报重复视觉刺激形成形象的记忆；最后在映前版海报中霓虹灯效果的字体设计，立体感十足，配合海报画面中的动态图形呈透视效果，营造了很强的空间感，将影片隆重推出。从《动物世界》的四款海报设计中，可以看出海报片名中的字体设计配合海报设计的其他•元素，在不同的海报宣传期，全方位为电影的宣传推波助澜。电影海报中的片名设计是电影的视觉之窗，也是灵魂之窗。德国哲学家黑格尔说，美不仅仅是单纯的形式，更应是有思想内容的。海报中的片名设计就是要用有意义的文字造型传达电影的思想内容，将影片通过视觉艺术直达观众内心——字由影像而生。

参考文献：

[1]陈清扬.中国电影海报史[M].北京：中国广播影视出版社，2015：10.

[2]何菁菁.浅谈中国电影片名字体设计的原则[J].电影文学，2008（10）：48

海报文案范文 第4篇

1、“你看你 长得真像我同事”与有趣的人共事，工作定然是不会枯燥的，能制作出这份海报的人，定然也是个有趣的人。

2、“有份工作在等你”什么样的工作呢？“不做咸鱼党”用这份工作找到自己的价值，不妨应聘试试？

3、“别人都在招聘 我们搜寻最牛逼的你。”是啦，我们从不招聘，只与有能力的你一同共事，来吧朋友。

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